Подкастеры считают, что сохранить рост индустрии поможет подробная аналитика

Подкастинг растет. С большим акцентом на метриках и стандартизации — примером может служить свод правил Interactive Advertising Bureau’s V2.0, в котором определяется даже термин «скачать» — появляется все больше признаков того, что отрасль вышла за пределы своего периода «Дикого Запада».

«Наличие стандартов, которых должен придерживаться каждый, имеет решающее значение для создания одинаковых конкурентных условий и продвижения этого пространства»,- сказал Скотт Класс, старший вице-президент по маркетингу компании Veritonic, в интервью AW360. Он заявил, что это приводит к неизбежным «болезням роста», которые все подкастеры должны перетерпеть, чтобы выйти за рамки простого предоставления рекламодателям данных о количестве скачиваний, а не глубокой информации, которая позволит им принимать более обоснованные решения. «Речь идет о прозрачности и усилиях; предприятия в конечном итоге будут удовлетворены тем, что они сделали»,- заявил Класс.

Именно с помощью этих улучшений отрасль намерена достичь соответствия прогнозам IAB/PwC о том, что выручка индустрии подкастов превысит $1 млрд в 2021 году. NPR также пытается развернуть свою систему Remote Audio Data (RAD), которая помогает маркетологам определить, были ли прослушаны их споты.

Класс рассказал AW360, что «все больше внимания» уделяется показателям прослушивания и скачиваний, в то время как покупатели рекламы также все чаще изучают различные креативные методы для достижения потребителей. «Нам предстоит более глубокое погружение в аналитику»,- предсказал он.

Мэтью Билли, создатель подкаста «Between the Liner Notes» также заявил AW360, что толчок в области стандартизации дает маркетологам уверенность в том, что их рекламные бюджеты работают: «это основная причина, по которой покупка рекламы в подкастах увеличивается на 24% в год».

ИСТОЧНИК: Inside Radio

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о