Подкасты становятся частью киножурнала «Empire»

Неприметно стартовав, подкасты смогли стать важной частью контент-потока крупнейшего в мире киножурнала «Empire» и привлечь партнеров.

Редактор «Empire» Терри Уайт на недавней сессии IAB в Лондоне рассказала о том, что первые их подкасты начали выпускаться 7 лет назад стараниями группы энтузиастов, не рассчитывавших на стороннюю помощь. «Думаю, прошло несколько лет, прежде чем кто-то заметил, что мы их делаем»,– сказала она. И, поскольку у подкастеров не было никакого бюджета на усиления, никто не смотрел на цифры. Но со временем дела пошли довольно хорошо.

Одной из главных причин успеха подкастов «Empire» оказался авторитет издания, дающий возможность использовать обширные связи с кинематографистами и актерами.

«С самого начала у подкаста были невероятные гости и это повлияло на его становление, как важной части нашего контент-потока, – объяснила Уайт, – Потому что есть вещи, которые вы можете делать только в цифровом пространстве из-за специфики выхода фильмов».

Существует так называемое «золотое окно» – это неделя выпуска и неделя после выпуска фильма, – которое плохо сочетается со временем выпуска ежемесячного печатного журнала.

«Empire» также смог использовать цифровой формат для использования неожиданных моментов, например когда Стивен Спилберг нашел 45 минут для неформального общения и разговор был превращен в подкаст.

«Это был блестящий способ продемонстрировать наши возможности, притом не углубляясь в вопросы о работе», – отметила Уайт.

Подобные разговоры и чувство близости, присущие подкастам как формату, способствуют росту высоко вовлеченной аудитории, которую обожают рекламодатели. Спонсорская сделка с компанией Sky Cinema стала очевидным достижением бренда, равно как и объявление о сотрудничестве с влиятельным изданием «The Economist». «Они любят вовлеченность нашей аудитории – то доверие и эту страсть, которыми наполнено сообщество».

ИСТОЧНИК: WARC

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о