Путь Spotify к величию

История Spotify

Меньше месяца назад Spotify объявил о запуске в 13 странах, в том числе — в России. Мы решили проследить, как один из лидеров среди стриминговых сервисов стал таковым, и сколько препятствий вставало на его пути. 

2002: Идея Spotify пришла к сооснователю сервиса Даниэлю Эку, когда Napster (Файлообменная пиринговая сеть) закрылась, а сервис по загрузке музыки Kazaa стал быстро расти.

Даниэль Эк

Я понял, что борьба с пиратством посредством ужесточения законов не принесет результатов. Единственный способ избавиться от него создать сервис, который будет удобнее и доступнее, чем нелегальная загрузка контента. При этом важно было, чтобы и лейблы ничего не теряли. Из этой мысли и появился Spotify.

Июль 2006: Даниэль Эк продает свой стартап — Advertigo, который занимался контекстной рекламой, становится миллионером уже в 23 года, покупает красную феррари и погружается в ночную жизнь.

Даниэль Эк

Мы заработали кучу денег, когда были совсем молодыми. И сперва не очень хорошо с этим справлялись. Когда ты компьютерный гик, кажется, что больше всего ты хочешь видеть рядом красивых женщин и дорогие машины. Но я быстро понял, что это не для меня.

Эк вместе с Мартином Лорентсоном, покупателем Advertigo, решают основать новую компанию — Spotify. Эк в своем блоге вспоминал, что они «набрасывали идеи для музыкального сервиса, сидя в тесном офисном помещении с неработающей кофемашиной»

Но не все шло хорошо. Эк пытался добиться от европейских лейблов лицензии на дистрибуцию контента, но почти никто не соглашался.

Даниэль Эк

Музыкальная индустрия была полным дерьмом. Они же ничего не теряли! Я буквально спал у них под дверями, приходя неделю за неделей, закидывая их аргументами, пытаясь убедить.

Октябрь 2008: Несмотря на такую невысокую оценку состоянию индустрии, спустя два года Spotify смог запуститься в нескольких европейских странах. 

Август 2009: Spotify еще не доступен в США, но с помощью некоторых ухищрений его можно скачать. Основатель Facebook Марк Цукерберг был одним из первых людей, который так поступил. Он написал на своей личной странице: «Spotify очень хорош!». На следующий день Шон Паркер, основатель того самого Napster, написал Даниэлю Эку: «Еще со времен Napster я мечтал создать продукт, похожий на Spotify»

Ноябрь 2009: Поднялась волна слухов о том, что хит Леди Гаги Poker Face в Spotify прослушали более миллиона раз, при этом артистка получила с этого всего 167 долларов. В компании ответили, что цифры не верны, а такая выплата — лишь часть роялти, которая переводится отдельно. Но отказались раскрыть детали контрактов и принципы, по которым производятся выплаты исполнителям. 

Такие слухи продолжат возникать впоследствие, тем не менее в самой компании, кажется, относятся к ним с юмором, называя конференц-румы в честь песен, о которых ходили такие слухи. 

Позднее Эк делает невероятно точный прогноз.

Даниэль Эк

Музыкальная индустрия, на данный момент, стоит примерно 17 млрд. долларов. Скоро ее стоимость вырастет до 40 или 50 млрд. долларов. И на рынке останется четыре или пять крупных игроков. Если мой прогноз верен, и мы окажемся одним из этих игроков, Spotify будет стоить десятки миллиардов долларов.

Апрель 2010: Spotify запускает приложение для компьютеров и ноутбуков. 

Август 2010: Судя по слухам, Google предпринимает попытку купить Spotify за 1 млрд. долларов. Однако Эк отказывается и сообщает, что Spotify не будет продан. 

Ноябрь 2010: Spotify интегрируется в приложение Shazam. Теперь, если вы «шазамнули» песню, сервис предложит вам перейти в плейлист с похожими треками в Spotify. Это первый шаг в сторону интеграции Spotify во всевозможные приложения от Starbucks до Facebook Messenger. 

Март 2011: Количество премиум-подписчиков Spotify перешагивает рубеж в один миллион пользователей. 

Июль 2011: Spotify запускается в США. На полгода позже, чем было обещано. 

Сентябрь 2011: Количество премиум-подписчиков за два месяца вырастает больше, чем в два раза, и преодолевает отметку в 2 млн. пользователей. 

Facebook объявляет о коллаборации с музыкальными сервисами, в том числе, со Spotify. Идея в том, что песни, которые вы слушаете, должны складываться в так называемый Timeline на вашей личной странице. Но далеко не всем пользователям пришлось по душе, что вся история их прослушиваний становится общедоступной.

Даниэль Эк

Мы не считаем себя «спасителями музыкальной индустрии». Мы просто хотим, чтобы люди могли слушать свою любимую музыку, а исполнители получали за нее должное вознаграждение. Это не то же самое, что «спасать музыкальную индустрию».

Декабрь 2012: Metallica, одна из групп, которые приложили руку к закрытию Napster, засудив их, договаривается со Spotify и появляется в библиотеке стримингового сервиса. А Эк объявляет, что платных подписчиков стало уже 5 миллионов. 

Март 2013: Spotify впервые запускает рекламу по телевидению, чтобы добраться до более возрастной аудитории. 

Май 2013: Spotify совершает первую крупную покупку. Они приобретают сервис Tunigo, который помогал пользователям находить, создавать и делиться плейлистами в Spotify. Это был верный шаг — CEO Tunigo Ник Холмштейн до сих пор работает в Spotify и помогает определять курс компании. 

Сентябрь 2013: «Лента.ру» сообщает о том, что Spotify в России запустится уже в следующем году. 

Декабрь 2013: Spotify добавляет возможность бесплатного прослушивания треков с мобильных устройств и становится доступным еще в 20 странах. 

Март 2014: Spotify приобретает еще один стартап — The Echo Nest, который специализируется на машинном обучении. Компания составляла музыкальные плейлисты на основе предпочтений пользователей. Это было стопроцентное попадание. Технологии The Echo Nest легли в основу одной из основных фишек Sportify — ежедневных плейлистов. 

Май 2015: Spotify добавляет на сервис подкасты, видео-стриминг и новостное радио, заключая соглашения с Vice, Comedy Central, BBC и ESPN. 

Кроме того, появляются новые функции: подбор музыки под ваш темп бега и плейлисты под разные настроения. 

Июнь 2015: Apple объявляет о запуске Apple Music. Эк реагирует на это твитом: «Ох, ок», но быстро его удаляет. 

Spotify рассказывает о том, что сервисом пользуются 75 млн. человек, из которых 20 млн. по подписке. Несмотря на сомнения со стороны артистов, лейблов и звукозаписывающих компаний фримиум система (возможность слушать треки бесплатно с некоторыми ограничениями) работает. 

Февраль 2015: РБК и «Русская служба Би-би-си» пишут о том, что Spotify закрыл только-только открывшийся офис стримингового сервиса в России. 

Июль 2016: Ходят слухи, что со второго раза Spotify запустится в России к концу года. 

Февраль 2017: Spotify запускает оригинальный подкаст совместно с Gimlet Media и Panoply. 

Апрель 2017: Spotify подписывает соглашение с Universal Music Group, одним из условий которого является ограничение длительности подписки на артиста пользователям без премиум-аккаунта. После этого ряд артистов, которые разрывали отношения со Spotify в прошлом, возвращаются на сервис, в том числе Тейлор Свифт. 

Февраль 2019: Spotify приобретает продакш-подкастов Gimlet за 200 млн. долларов, а также хостинг подкастов Anchor.

Даниэль Эк

Это важный шаг для того, чтобы Spotify стал лидерующим стриминговым сервисом в мире. Нам важно, чтобы наши пользователи могли слушать самые качественные подкасты, а также то, чтобы Spotify рос, как бренд, и мог создавать интересный контент.

Март 2019: В приложении Spotify на Android появляется русский язык. 

Июнь-июль 2019: Spotify заключает контракт с Higher Ground, компанией Барака и Мишель Обама, на производство эксклюзивного контента. И называет новые цифры: 228 млн. постоянных пользователей, из которых 108 млн. платят за подписку. 

Август 2019: «Коммерсант» сообщает о том, что Spotify снова отложил запуск в России. 

Ноябрь 2019: В Москве появилась наружная реклама Spotify, но оказалось, что это работы студентов дизайнерских курсов.

Февраль 2020: Spotify объявил о покупке сайта The Ringer. А Даниэль Эк говорит о подкастах, как о «направлении номер один» и объявляет о том, что количество прослушиваний подкастов на сервисе выросло за год на 200%. 

Апрель 2020: В Spotify появляются плейлисты с подкастами, которые собирают кураторы. Так компания пытается решить проблему с поиском новых и качественных подкастов пользователями. 

Март 2020: «Коммерсант» обещает скорый запуск Spotify в России. 

Spotify начинает тестировать детскую версию приложения, стремясь увеличить долю совсем молодой аудитории. Которая является одной из самых активных, например, на Youtube. 

Апрель 2020: Ходят слухи о том, что Spotify откладывает запуск в России из-за коронавируса. 

Май 2020: Spotify покупает права на эксклюзивную дистрибуцию подкаста The Joe Rogan Experience за 100 млн. долларов. 

Июнь 2020: Spotify заключает очередную крупную сделку с Warner Bros. и DC. Совместно они займутся созданием эксклюзивных нарративных подкастов про персонажей комиксов, таких как Бэтмен, Супермен, Чудо-женщина и Джокер. Эти подкасты не будут привязаны к выходу фильмов или сериалов.

Кроме того, подписывается договор с Ким Кардашьян: она будет производить эксклюзивный подкаст для Spotify.

Июль 2020: Spotify, наконец, запускается в России и еще 12 странах. Но, почему-то, без подкастов. В компании обещают скорое добавление раздела, но не сообщают пока точных сроков.

Густав Гиллингхейм, 

вице-президента по развитию рынков Spotify

Индустрия подкастов в России пока находится в зачаточном состоянии. Но когда-нибудь в будущем она обязательно станет чем-то очень важным для нас.

При этом за неполный день Spotify поднялся в русском Apple Store на первую строчку в топе бесплатных приложений.


Spotify обещает увеличивать свою долю на мировом рынке и все больше обращаться в сторону не музыкального аудио. Так, ходят слухи о том, что на сервис будут добавлены аудиокниги. 

Как скоро в России станут доступны все функции стримингового сервиса и будет ли Spotify покупать российские подкаст-студии — пока неизвестно, но хочется надеяться на лучшее. 

ИСТОЧНИКИ: Fast Company, Wall Street Journal.

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Больше интересных новостей в нашем Telegram-канале. Подписывайся!

avatar
  Подписаться  
Уведомлять о